Turniej Skręcania mebli IKEA nominowany do PRCH Retail Awards

Już 10 października poznamy laureatów prestiżowego konkursu - PRCH Retail Awards. Nagrody branży retail przyznawane są przez Polską Radę Centrów Handlowych. W kategorii event nominowany został Turniej Skręcenia mebli IKEA. To wydarzenie dwukrotnie organizowane w centrum handlowym Aleja Bielany.

Do konkursu przystąpiły 32 drużyny

32 drużyny, kilkanaście mebli z asortymentu IKEA i tylko 30 minut na ich złożenie -  tak w skrócie opisać można Turniej Skręcania mebli IKEA. Za dotychczasowym sukcesem wydarzenia stoi dział marketingu Alei Bielany oraz agencje marketingowe: Syrena Communications (2017 rok) oraz Imagine Nation (2018 rok). Głównym założeniem eventu było wzmocnienie w świadomości klientów synergii między centrum a sklepem IKEA Wrocław, a także realne wsparcie społeczności, której aktywną częścią jest Aleja Bielany.

Własnoręcznie skręcone meble kochamy bardziej!

„Efekt IKEA” mówi, że jeśli coś zrobiliśmy własnymi rękoma, darzymy to szczególnymi emocjami. Wykorzystaliśmy ten trafny insight, a dodatkowo ubraliśmy go w rozrywkową formę rywalizacji pod presją czasu. Dzięki temu uzyskaliśmy prawdziwie emocjonujące wydarzenie. Obie jego edycje tylko utwierdziły nas w przekonaniu, że IKEA to prawdziwy love brand, a skręcanie mebli może być emocjonujące i angażujące. - mówi Jacek Kaczmarski, Marketing Business Partner Ingka Centres.

Turniej Skręcania Mebli IKEA pomaga potrzebującym

Uczestnicy wydarzenia połączyli walkę o tytuł Najszybszych Montażystów Mebli IKEA z wyjątkowymi przeżyciami, ale również możliwością udzielenia realnego wsparcia. I tak podczas I edycji wszystkie złożone meble trafiły do domu dziecka Towarzystwa „Nasz Dom”, a w ubiegłym roku beneficjentem turnieju został dom dla bezdomnych matek z dziećmi i bezdomnych rodzin Stowarzyszenia „Nadzieja” działający we Wrocławiu.

Niezwykle istotną dla nas kwestią jest to, aby wydarzenia, które dzieją się w naszym centrum, niosły za sobą korzyści dla potrzebujących. Nie inaczej było w przypadku Turnieju Skręcania Mebli IKEA. Często wspieramy instytucje dobroczynne, ponieważ jako rodzinne centrum handlowe i meeting place, czujemy się częścią lokalnej społeczności. - dodaje Ewa Kolondra, Dyrektor Alei Bielany.

Turniej Skręcania Mebli IKEA pokazał, że wydarzenie w centrum handlowym może z łatwością wykraczać poza utarte schematy, łącząc przy tym korzyści biznesowe ze szczerym zaangażowaniem we wsparcie lokalnej społeczności. O nagrodę PRCH Retail Awards w kategorii Marketing Obiektów i Sieci Handlowych, Aleja Bielany będzie konkurowała m.in. z Gemini Park, Wroclavią, Galerią Emka, Galerią Pomorską, Centrum Handlowym Arkadia i Kaskada.

Dodaj komentarz